廣告口號：最好和不成功的例子。 如何想出一個成功的廣告口號？

如你所知，廣告是商業的引擎。 在市場上推廣產品或產品的最重要因素之一是廣告的口號。 應該吸引消費者的注意力，鼓勵他購買。

是什麼

廣告口號是公司或產品的一個短暫座右銘，表達了整個廣告活動的基本觀念。 “口號”是指從英文“口號”，“上訴”或“座右銘”翻譯而來的。 這個短語具有巨大的意義 - 在製造商的幫助下表達了其所有 廣告 的主要思想或目的 。 口號 的功能 也是提高消費者品牌知名度，形象和流行率。

創造口號的問題

從實踐中可以看出，創造可識別座右銘的問題在許多製造商和商品賣家中都可以找到。 通常情況下，廣告吸引力根本不起作用，不被買家記住，因此沒有意義。 在這方面，並不是所有的公司都會創造一個口號，在這種情況下，每個時間都會以不同的方式呈現特定產品或公司的廣告。 同時，一個正確設計的口號意味著很多 - 它允許您使商品易於識別，難忘，支持公司形象及其所代表的品牌。

廣告口號：如何創造

廣告和公關領域的專家說，要堅持幾個規則，創造口號。 首先，這句話應該是難忘的。 也就是說，創建了一個關聯繫列，當買方聽到一組特定的單詞時，就會想像一下這個短語涉及的廣告的品牌或產品。 此外，公司的座右銘應該容易發音 - 不要用長期的短語和難以理解的單詞來超載。 理想情況下，口號由2-4個字組成（有時您可以使用6個）。 吸引註意力的方式不是很方便，而且對於感知和記憶也是不方便的。

如果座右銘太長，印刷的形式，任何人都不會完全閱讀。 使用韻律非常有利地影響感知 - 韻律文本將牢牢地坐在買家的頭上，特別是如果你不斷使用它，很多次。 虛構的短語和言語變化涉及到人們的想像力，這對製造商來說是非常有益的。 例如，在其中一家牙科診所的廣告中，指出了10,000顆糖果的保證。 想像一下，那裡有一種山和很多醣果包裝 - 這個形像很容易記住。 當然，創建的短語更滿足所有這些要求，您可以期望更多的成功。

哪個詞最好不要使用

廣告口號的另一個基本條件是創意。 這是非常重要的，因為有一些字已經被毆打和使用，他們根本不影響客戶。 他們包括幾個名詞：想法，選擇，外觀，品味，感覺，和諧，夢想，決定，品質，顏色，香氣，快樂，秘密，幸福。 也是無效的形容詞是排他性，正確性，真實性，有效性，獨特性，獨特性，特殊性，無可挑剔，有價值，有聲望，真實，真實，真實，獨特，審判和真實。 他們經常在廣告中使用，他們不再被買家認為是有意義的話，而只是看起來像一套信件。 如果其中任何一個仍然被使用，最好用原來的補充或意想不到的意思稀釋它們，這樣口號不是太平淡。

口號的意思

當為廣告創建口號時，作者可以使用多種方法來實現其語義負載。 例如，您可以指定產品的功能細節和功能，將其聲明為同類產品。 您可以強調消費者的利益 - 他在購買產品時將會獲得什麼。 您可以將您的產品定位為最適合特定的社會，人口或年齡組 - 使用針對其的廣告標語。 例如：“吉列 - 對一個男人來說是不好的”，“新一代選擇百事可樂”等等。那麼，如果廣告是公司的主要活動之一，那麼“我們連接人”就是為了蜂窩通信。 一個很好的結果就是提到了公司的優點或者它的高檔地位 - “市場上有20年”，或者說“我們使運動員可以運動”。 一些製造商對買家產生一定的親密感，確保“你值得”或“每個人都高興與你”。 一定要考慮到：廣告公司的口號在任何情況下都不應該有蔑視或屈服的口氣，不能使用否定 - 在潛意識中它會導致拒絕。 最優選擇是僅應用每個買方想要歸因於自己的積極和 生命肯定的短語 。

有效影響消費者的特殊技術

在廣告領域，習慣上借助於特殊技術來巧妙地影響買方的看法 - 它們包括一些單詞。 例如，當使用所謂的alliteration時，短語中的所有單詞都由相似的字母組成，或者每個單詞以單個字母開頭 - “你的貓會買”威士忌“，”清潔是純粹的潮“，”韋拉 - 你是華麗的“目標是用正確的話重複一遍：“一個可愛的人”，“新鮮的水果”。在這種情況下，有必要考慮廣告的使用位置 - 在印刷出版物中，主要的內容是給予文本，這裡是每個單詞的重要性和意義或短語難以理解 ..要在視頻通話評估可以完美配合的視覺效果和明亮的圖片廣告在電台允許使用的語調和聲音 - “紅牛okrylyayayaeeet”。

使用中立的座右銘

所有的廣告標語都可以有條件地分為那些涉及特定產品或活動的廣告標語，以及那些只是代表一種積極的吸引力或想法：“你總是領先於競爭對手”，“想好好”，“讓你的企業繁榮” 。 一方面，從公司重新分析的角度來看，這些短語方便，即使公司突然開始生產除主要產品之外的東西，也可以用於任何活動，另一方面，它們不指向任何東西，也可以是由任何其他公司使用。 此外，它被認為是一套單詞 - 對產品或服務沒有什麼具體的，這樣的口號不會說，這意味著客戶根本就不會注意它。

廣告的最佳口號

廣告的創造是一個創造性的過程，並且不僅取決於規則的實現，而且還取決於創作者的創造力。 例如，許多最著名的廣告標語“去了人民” - 這對公司及其產品來說是一個很大的成功。 有時，人們多次重複這個短語會增加品牌的普及。 即使產品不再在市場上，最好的廣告口號也被召回多年。 例子是：“和平友誼口香糖公司”羅派“，”Yandex有一切“，”有時比咀嚼比斯蒂莫爾更好“，”俄羅斯慷慨的靈魂“，”坦克不怕污垢 - 卡馬“”暫停 - 吃Twix“。廣告中使用了一個成功的單詞遊戲”Volny - Volvo“，”有一個想法 - 有宜家“。在啤酒廣告中，成功的口號 - ”誰在跟隨Klinsky？“，”Ovip Lokos“ ，“胖胖的時間不可見” - 所有這些短語都用現代語言解決，而且經常被提及而不參考該品牌。

西方公司通常為進口產品的國家形成新的口號，在俄羅斯市場，許多產品也被認出是正確的，因為口號是“Rexona - 永不失敗”，“照顧好自己”。Garnier，“Rondo - 新鮮呼吸有助於理解“。 所有這些廣告口號和口號都被廣泛聽到。 由於媒體經常重複，這種廣告真的有效，並激勵消費者選擇這些產品。

廣告錯誤

不幸的是，不成功的廣告標語經常發生。 例如，口號“如果你吃餛飩，你會永遠活在列寧”，或者“我們要穿全國”讓我們思考。 從鞋廠。 這樣的電話聽起來很奇怪，並不是每個買家都會在這樣的廣告之后買進商品。 有時錯誤是錯誤的翻譯造成的 - 例如，百事可樂在中國市場推出了一個“百事可樂”視頻，被翻譯為“百事可樂從你祖先的墳墓中解脫出來”，美國的一家啤酒公司叫做“讓自己”西班牙語翻譯成“腹瀉病”。 不用說，產品沒有使用成功。 生產者被迫重新命名產品，以便在任何國家的領土上銷售的怪物 - 例如，在俄羅斯的避孕套被重新命名為Vizit，以避免與“掛起”相關聯。 另一個例子 - 雀巢公司推廣品牌“格柏”並沒有考慮到這樣一個事實，在非洲國家，習慣上只是把產品包裝在產品本身而不是人身上，因為在國內很多人都不能閱讀，只能瀏覽包裝上的圖片。 在公司改變設計之前，公司的孩子形象和幸福的母親的貨物不需要。

故事

廣告口號長時間使用。 在蘇聯，許多企業採用這種增加需求的方法。 例如，創始傳奇的呼籲是由弗拉基米爾·馬雅可夫斯基進行的 - 他的座右銘是口號“莫斯布羅姆以外沒有地方”，“同志們，人們！培養！不要吐在地板上，而是吐在甕裡！”，“沒有更好的乳頭，沒有，準備好了吸收老年...“

有趣的事實

在西方，口號不僅用於吸引買家，也用於教堂的教區居民。 例如，“震撼你的母親：去教會”，“保證救恩，否則我們將回歸你的罪”這個詞被廣泛使用。

在某些情況下，廣告的口號沒有翻譯，以保持公司的獨創性，並強調基本觀念。 大多數情況下，這是允許的非常短的短語，你可以猜測沒有翻譯的意思 - 例如大眾汽車。 Das Auto或Nike。 只要這樣做

從上述可以得出結論，創造口號是一個真正的創造力和一個整體的科學，不要忘記所有希望將產品或產品推向市場並有利地多次出售的人。