菲利普·科特勒，費爾南多·貝斯“水平營銷。 搜索技術是革命性的理念“

在當今世界，營銷起著生活和活動的絕對各個領域一個非常重要的角色。 競爭在任何市場中是非常高的，所以每一個創業者必須思考如何到這是一個需要展示他們的產品。 現在，你不能只是拿出一些東西，把它在市場上享有較高的銷售。 對於市場有必要打，使它不那麼容易。 然而，有意思的是，大多數人使用垂直營銷，這同樣的市場，同樣的目標受眾中操作的事實。 本文將繞橫營銷，這是垂直的完全相反的討論。 當然，你將了解這本書，也是營銷FILIPA Kotlera，誰詳細寫了關於應該如何操作營銷專家，如果他想正確促進產品的世界上最有名的一個。 水平營銷 - 是促進產品或服務，然而，需要創造性的思維水平高的好方法。

這是什麼？

的第一件事，人們想知道 - 這是什麼水平營銷。 如果我們把術語一般情況下，它可以被定義為促銷手段，其目的是有效打擊競爭對手的系統。 嚴格地說，這種方法的實質是思維之外，看問題的完全不同的一面，了解如何推廣產品或服務從競爭者中脫穎而出。 在這種營銷方式所使用的方法，在大多數情況下，不僅是標新立異，但即使是獨一無二的。 這就是為什麼不是每個營銷人員能夠乾脆放棄了垂直市場，並轉到側面。 但是，如果你想提前與每個人的成功，你必須走出自己的安樂窩，做你最好的。 肯定的是，橫向營銷 - 這是這是值得花時間和精力。

這一概念起源

市場營銷和廣告 - 在您需要創造性思維活動的領域。 但是，它可以有非常不同的層次，所以有不同類型的市場營銷。 至於水平營銷，就必須用這個詞本身立即開始。 這是什麼？ 如何做這個概念？ 由於許多都很清楚，側向 - 即有它的拉丁詞根的詞。 鯛在拉丁語的意思是“側” - 分別，橫向 - 的一側。 但是，什麼是與一種營銷的連接？ 事實上，這種營銷方式的基礎是橫向思維，那就是，非標和創造性的做法。 因此，球體本身是一個更加有創意，即使在這樣的創意產業營銷。

經典方法

當然，這個定義是很重要的，但它是不夠了解這種方法的深度。 市場營銷和廣告是生產任何商品的組成部分或提供任何服務。 沒有他們，根本沒有人會知道你的活動。 因此，營銷的本質 - 在促進商品和市場服務，以更多地了解這些人，因此，越來越多的人想購買的產品或服務。 縱向營銷工作在細分的原則 - 對商品的特定市場選擇與特定的目標受眾，然後將其分割相應的基礎上，為每個段舉行了自己的業務線。 這是一個經典的營銷方式 - 這也是相當有限的，因為建立一個清晰的框架，在那裡你可以開展業務的限制。

煥然一新

水平營銷，反過來，提供了一個看情況從不同的角度：不限制特定的市場活動，分成段，並在不同的方向採取行動，連接創造性思維。 這種營銷的目的 - 是由於不同尋常的銷售方法，在新的上下文商品或服務的提供，與目標受眾原有的通信，識別需求，採用垂直方式時不能被考慮在內。

科特勒的書

菲利普·科特勒 - 這是我們這個時代最有名的和最成功的銷售商之一。 他最大的成就是本書“市場基礎”，這在廣告界被認為是目前Bibilov。 然而，這不僅是由專家寫的書 - 本文的主題是更適合另一部作品 - “水平營銷：搜索技術革命思想” 正是在這本書中詳細描述了的廣告策略 - 它是什麼，最重要的是 - 你需要使用它。 此外，第二個主題被賦予更受關注 - 在關於非傳統方法和創造性思維的營銷框架的創造性思維的書會談。 如果你想成為一個偉大的營銷人員，那麼這本書是供你參考一絕。 是的，“市場營銷原理” - 一個營銷的聖經，但時代在變化非常快，所以重要的是要及時了解。 “橫向營銷”科特勒 - 這是關於這個問題的最新和最相關的書籍之一。

第一個塊

菲利普·科特勒劃分了書成三個主題街區。 他們每個人都將在另一篇文章中加以說明。 另外，一旦有必要提請注意，這本書是寫在同其他不太知名的營銷的事實 - 費爾南多三疊紀德貝斯書面幫助科特勒，但在許多情況下，它甚至沒有為合作者提及。 所以，第一個單元 - 一種引進，講述了現代世界是如何改變的故事，什麼這個影響是營銷。 通過這些觀測傳統的垂直模式似乎是在現代世界中是無效的。 筆者批評那些誰報價繼續只使用垂直營銷，導致營銷人員的營銷大戰 ，只能使用定位處理。

第二塊

第二塊是世界水平營銷 - 這本書簡直是充滿了“案例研究”，不同的情況，即實際的例子。 在這種情況下，這些情況涉及到營銷領域，不能用傳統的方法來解決。 但是，筆者演示了如何容易，他們可以通過使用非常規的方法，他稱之為橫向營銷來解決。 考特勒認為水平營銷不是作為一個獨立的運動，而是作為一種補充傳統的垂直營銷 - 一個新的方向必須盡可能地消除所有的缺點，這在目前的形式垂直的方式。

第三塊

第三塊 - 最感興趣的專業的營銷，因為它科特勒證明它是如何必要在現代廣告引入橫向營銷。 在此描述的創意，創造力，以及其與開展促銷活動的傳統垂直方法的組合。

那麼它是怎樣工作的？

如何進行水平營銷？ 如果你不進入這個方法的所有創造性的複雜性，你可以只提供其使用的一些例子，這是每個人都非常簡單易懂。 例如，你可以把能量飲料紅牛 - 他們是第一個在市場上，但隨後強調尚未放置的事實，他們只是能量。 他們出售的傳統飲料，並充滿競爭市場都非常高 - 標準的方法，以促進產品是不可能的。 因此，製片方決定不試圖去征服中，佔統治地位巨頭如可口可樂和百事可樂的市場 - 他們只是創建的是恢復能量的能量飲料一個新的市場，包括幾種類型的目標受眾 - 那些誰想要熬夜運動員誰需要快速恢復精力。 另一個例子 - 從拜耳阿司匹林。 作為去除疼痛這款產品是從幾十人難以區分的手段，因此具有競爭十分激烈。 然後營銷公司裝備了研究，發現阿司匹林可降低心臟發作的風險，並開始推廣自己的產品在一個完全不同的方向。